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21. Juin 2010

Bienvenue Majorette!

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Quand les enfants se créent leur petit monde: les tapis de jeu sont une spécialité de Majorette.

Simba Dickie agrandit encore son réseau de relations franco-allemandes: depuis le mois de février dernier, la marque des petites voitures Majorette fait partie du groupe.

L e Tribunal de Commerce de Paris a pris son temps, comme à son habitude, et n’a rendu sa décision que deux jours seulement avant l’ouverture du Salon du Jouet à Nuremberg. Enfin, le 2 février 2010, le groupe Simba Dickie pouvait souhaiter la bienvenue à un nouveau membre de la famille.

La société Majorette, basée à Lyon, a été rachetée par la filiale jurassienne Smoby Toys SAS sous la forme d’un «asset-deal»: Smoby a conservé 28 emplois en France et 650 en Thaïlande, où est assurée la production des petites voitures. «Smoby Toys assurera la distribution des fameuses voitures miniatures en France, et nos filiales du monde entier offrent de bonnes conditions pour la distribution internationale», déclare Michael Sieber, CEO du groupe, précisant qu’il compte «profiter des synergies avec nos spécialistes en modélisme de Dickie Toys pour le développement et la supervision de la production de Majorette».

Il était particulièrement enthousiaste après sa première visite sur le site de production en Thaïlande, ce paradis touristique qu’on appelle aussi «Tigre asiatique». «C’est une usine formidable avec un personnel remarquablement qualifié», ajoute-t-il, «cela va nous permettre d’élargir encore nos compétences en matière de production».

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Des petits engins et voitures miniatures en tous genres complètent à présent l’offre destinée aux garçons.

Changements fréquents de propriétaires

Fondée en1961 par Emile Véron, la société Majorette prend rapidement la tête du marché français de véhicules miniatures. À partir de 1987, la production se fait en Thaïlande. L’usine, située dans la zone industrielle «Nava Nakorn Industrial Promotion Zone» dans la province Pathum Thani, passe d’une superficie de 1.000 mètres carrés à 13.000 mètres carrés. Mais en 1992, l’entreprise doit déposer son bilan face à la concurrence. Elle est rachetée en 1993 par Idéal Loisirs, qui est à son tour repris par Triumph-Adler en 1996. En 2003, Majorette rejoint le groupe Smoby, qui poursuit ses activités sous le nom de «Smoby Majorette». En mars 2008, Majorette, devant à nouveau changer de propriétaire, est confié au fonds d’investissement français MI 29 – sans grand succès malheureusement.

Le plan de reprise de Majorette prévoit également le rachat des deux autres marques de son portefeuille, Bao et Solido. La palette de produits Bao s’harmonise avec celle des jouets ludo-éducatifs de Smoby Toys, et Solido devrait très bien compléter la gamme Schuco et créer des synergies.

Plus de jouets pour les garçons

Michael Sieber est heureux de profiter du savoir-faire des Français en production, mais aussi de voir les capacités garanties par leur propre usine en Thaïlande. «En outre, Majorette possédant une part de marché importante notamment en France, en Espagne et en Amérique du Sud, nous espérons renforcer la distribution des produits Dickie Toys», déclare le directeur du groupe.

Simba Dickie Group l’a déjà prouvé à maintes reprises par le passé : contrairement à d’autres grands noms du secteur, qui achètent des sociétés pour les faire disparaître du marché ensuite, les Bavarois savent unir les forces durablement et conduisent chacune de leurs marques au succès. Les clients peuvent dès maintenant se réjouir des nouveaux produits à venir, les premiers qui seront créés en commun avec Majorette. Rendez-vous au Salon du Jouet 2011.

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AU PAYS DE L’HOSPITALITE: le COO Uwe Weiler avec ses collègues allemands et à la nouvelle équipe de l’usine Majorette en Thaïlande. Debouts (de g. à dr.) : M. Chaiporn (Paint & Pad Manager), M. Kongsak (Factory Manager), M. Adisorn (Financial & Administration Department Manager), Serge Vota (Managing Director Smoby Toys HK), Oliver Naumann (Managing Director Dickie Toys), Uwe Weiler (COO Simba Dickie Group), Francis Couput (Managing Director Majorette Thailand), Maximilian Stork (Executive Assistant), Tom Gerigk (Managing Director Dickie Toys HK), M. Jumnong (Assembly Manager), M. Siripong (Mold Manager), Mme Pattaraporn (Human Resources Manager), M. Chokchai (IE Manager), M. Suthee (Procurement Manager). 1ère rangée : (de g. à dr.) : M. Somyos (Logistic Department Manager), M. Ruangsuk (Maintenance Manager), Mrs. Ticha (Accounting Manager), Mme Varaporn (Cost Controlling Assistant Manager), Mme Veeramol (QA Manager), M. Yuthana (Die Cast Manager).

Contacts presse
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Mme Isabel Weishar

Tél: +49 (0) 911-9763-263
Fax: +49 (0) 911-9763-162

e-mail: i.weishar@simba-dickie.com