Auf die Messe, fertig, los!

Letztendlich ist das die Zielgruppe der Spielwarenmesse – entzückend.

Der größte Spielplatz der Welt öffnet vom 4. bis 9. Februar 2010 seine Tore. Allerdings nicht für Kinder. Die brauchen noch Geduld, bis die rund 70.000 Neuheiten die Läden erreichen. Vorher müssen die 2.700 Aussteller auf der International Toy Fair Nürnberg ihre Besucher überzeugen. Die Simba Dickie Group bietet ihren Gästen viele Überraschungen.

Mehr als eine Million Spielzeuge in elf verschiedenen Produktgruppen werden auf 160.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche präsentiert. Die knapp 2.700 Hersteller aus 60 Ländern erwarten mehr als 80.000 Besucher aus aller Welt. Die Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg ist die weltweite Nummer eins für Spielwaren, Hobby und Freizeitartikel. Vor allem aber ist sie ein Ort zielgerichteter Brancheninformation, des Networkings, der Kontaktpflege. Letztere steht auch im Zenit des Gruppenauftritts der Simba Dickie Group. Im Meetingpoint in Halle 6 läuft alles zusammen. „Bei uns kann sich ein Fachhändler oder Einkäufer von Marke zu Marke durcharbeiten“, schmunzelt Thomas Peter. Der Senior Marketing Manager Dickie-Tamiya ist seit Jahren für die komplette Messe-Organisation zuständig.

Im Zentrum des Geschehens: der Meetingpoint der Simba Dickie Group in Halle 6.

In diesem Jahr erwarten die Besucher der rund 2.500 Quadratmeter großen Simba-Dickie-Gruppenstände wieder etliche Neuerungen. Publikumsmagnet 2009 war der Smoby-Bereich. Schließlich war es der erste Auftritt von Smoby Toys als Teil der Simba-Dickie-Familie. Der Parcours zeigte sich großzügig gestaltet.

Niemand hatte ahnen können, wie viele Gäste kommen würden. Es kamen sehr viele. Die Besucher traten sich bald gegenseitig auf die Füße. „Das war zu eng, deshalb haben wir ausgebaut“, sagt Thomas Peter. Da das in der Breite aus Platzmangel nicht möglich ist, wächst Smoby in die Höhe. „Wir setzen ein zweites Stockwerk obendrauf als Ruhezone für das Gespräch zwischen uns als Gastgeber und dem Kunden.“

Stände zum Lustwandeln
„Das Zwei-Etagen-Prinzip hat sich bei Schuco bestens bewährt“, sagt Thomas Peter. 2009 lud die bekannte Modellmarke die Fachhändler erstmals auf den eigenen Stand in Halle 7. Die kleinen Schmuckstücke werden vorwiegend in Vitrinen präsentiert, alles offen, alles durchwandelbar. Im aufgesetzten Obergeschoss trifft man sich zur Kundenberatung, abgeschirmt vom Messegetümmel. „Die Kunden fühlen sich sehr wohl“, so Peters Beobachtung.  

Auch die Puzzles, Karten-, Brett- und Lernspiele der Marken Noris-Spiele und Goldsieber erhalten zusätzlichen Platz. Da wird Jahr für Jahr etwas gerückt und geschoben, neu lackiert oder dekoriert, optimiert. Einen großen Raum nimmt BIG ein. Allein die vielen Bobby-Cars brauchen einfach etwas mehr Bewegungsfreiheit.

Wegweiser: Die Stände der Simba Dickie Group finden Sie vorwiegend im östlichen Sektor.

 Auftritt der Kuscheltiere
Über ein Novum freuen sich alle bei der Simba Dickie Group – auf den ersten Nicotoy-Stand. Die kleine belgische Marke schloss sich 2006 dem Fürther Unternehmen an. In Frankreich und Belgien äußerst bekannt und beliebt, schlummern die außergewöhnlichen Knuddeltiere und Schmusebären andernorts noch ein wenig. Außergewöhnlich sind sie in Qualität, Design und Spielwert. 

Jetzt haben sie ihren ersten großen Messe-Auftritt in Halle 2, auf einem 20 Quadratmeter großen Areal. „Als die Leitung der Spielwarenmesse uns fragte, ob wir bei dem Sonderthema mitmachen, haben wir sofort zugesagt“, erzählt Thomas Peter. „Babyartikel sind ein wichtiger Teil des Produktportfolios der Simba Dickie Group. Deshalb zeigen wir gern auf Baby’s World Präsenz“, so Peter. Dem Trend muss man folgen: In die Entwicklung der Kleinsten investieren die Großen immer mehr. Die Nachfrage an Produkten für Babys und Kleinkinder steigt. Der Umsatz mit Babyspielwaren wuchs 2008 allein in Deutschland, Italien und Großbritannien um fünf Prozent.

Babys Liebling: Jürgen Deschner, Marketing Manager Simba Toys, mit Nicotoy-Plüschbären.

Das Baby-Segment der Simba Dickie Group effektvoll in Szene zu setzen, dafür ist Jürgen Deschner verantwortlich, der Marketing Manager Simba Toys. Und er hat noch mehr Highlights dabei. „Sammelthemen sind wieder der Hype“, so Jürgen Deschner. So waren die 2007 entwickelten Filly Princesses, die winzigen Fantasy Samtpferdchen, 2009 monatelang das erfolgreichste Sammelthema in Deutschland. Ähnlichen Erfolg wünscht sich Jürgen Deschner für die Chi Chi & Friends Hündchen, die es seit Mai 2009 gibt. Mädchen und Jungs sind gleichermaßen verrückt nach den 25 verschiedenen, drei Zentimeter kleinen Tierchen. 2010 kommen mindestens acht neue Hunde hinzu.

Es wird weiter gesquappt
Als Messe-Hit sieht Jürgen Deschner zu dem Squap, das mit Schweizer Ingenieuren entwickelte Fang- und Wurfspiel. „Squap hat alle Erwartungen übertroffen“, gibt er unumwunden zu. Völliger Ausverkauf innerhalb weniger Monate in 2009. „Jetzt ist es festes Simba-Thema und wird 2010 richtig boomen.“ Denn, darauf ist Jürgen Deschner stolz, „es ist uns gelungen, das Spiel als Sportartikel bei Sportfilialisten wie Intersport zu listen!“  

Zauberhafte Evi: Die süße Fashion Doll ist für jedes Roleplay zu haben.

Wichtig ist dem Simba-Fachmann außerdem Evi, die kleine Schwester der mittlerweile 22 Jahre alten Fashion Doll Steffi Love. Während sich Steffi Love zum begehrenswerten Supermodel entwickelt, ist Klein-Evi für alles gut, was  Mädchenherzen bewegt: Evi eignet sich für nahezu jedes Rollenspiel und liegt perfekt in der kleinen Hand. Sie liebt Pferde und mag Nordic Walking, ist Tierpflegerin, Indianerin oder Prinzessin, Krankenschwester oder einfach beste Freundin. Mit Steffi Love zusammen gibt es mittlerweile mehr als 1.000 Varianten in Optik und Outfit.  

Cooler Prototyp: Thomas Peter, Marketing Manager Dickie-Tamiya und Messe-Cheforganisator, mit dem neuen „Lama“ von Carson Model Sport.

Da sich Messe-Manager Thomas Peter hauptberuflich um Model Sport kümmert, macht ihn eine Neuheit glücklich: die Carson-Überraschung. „Wir präsentieren einen neuen Hubschrauber, endlich ist die Durststrecke nach einem Herstellerwechsel vorbei, jetzt kommt ‚Lama’, einem Schweizer Original nachempfunden“, gerät Peter ins Schwärmen. Zuletzt war das Carson-Angebot an Flugobjekten dünn. Nun erhebt sich ein cooler Helicopter in die Lüfte.

Nicht nur zur Messe neue Highlights von der Simba Dickie Group: 2: Leo in Lack: Die Sonderedition des BIG New Bobby-Car besticht durch tierisches Design und Glanz. 3: Das wird lustig: King Wobby von Simba Games & More ist ein Geschicklichkeitsspiel für Jung und Alt. 4: Früh übt sich: Die erfolgreiche Hello Kitty Linie wird erweitert. Pfanne, Topf und Wasserkocher machen tolle Kochgeräusche und leuchten. 5 und 6: Die Eichhorn Collection ist exklusiv für den Fachhandel. Nachzieh-Krokodil und -Schildkröte sowie Steckhäuschen sind drei von diesen 20 Artikeln.