Diese Holzklasse ist der reinste Luxus

Spielwelt von höchster Qualität: „Eichhorn – The Collection“ ist ein kleines Gesamtkunstwerk.

Die neue Firmenstrategie, sich stärker auf den Fachhandel zu fokussieren, geht auf. Jetzt bringt die Simba Dickie Group erstmals exklusiv eine ganze Linie auf den Markt: „Eichhorn – The Collection“ ist die Königsklasse des Kinderspielzeugs.

Es fühlt sich einfach gut an. So gut, dass man ständig darüber streichen möchte. Warm und weich ist das Holz des Gummibaums, aus dem das neue Holzspielzeug der Marke Eichhorn geschnitzt ist. Seine zarte Maserung schimmert sanft durch die matten Wasserfarben. Die neue Holzspielzeug-Kollektion ist so schön, dass Erwachsene sie sich als Dekorationsartikel vorstellen könnten. Aber „Eichhorn – The Collection“ ist natürlich für Kinder gemacht. Die Eltern der kleinen Racker können sich sicher sein, ein Produkt von höchster Qualität zu erwerben, das auch ihrem ökologischen Bewusstsein entspricht. Denn die neue Linie der Traditionsmarke, die seit 1998 zur Simba Dickie Group gehört, erfüllt alle Wünsche anspruchsvoller Erwachsener: Das edle Holz des „rubber tree“ aus Thailand und Neuseeland ist ein nachwachsender Rohstoff und zu hundert Prozent FSC-zertifiziert, also aus nachhaltiger Forstwirtschaft, und außerdem umweltschonend, CO2-neutral verarbeitet. Alle Produkte – zum Start sind es 60 – werden vom TÜV geprüft und in Europa produziert, im kleinen tschechischen Ort Netvorice. Die Verpackung besteht aus Recyclingkarton und verzichtet auf ein Kunststoff-Display.

Erfreut Eltern und Kinder – Entchen aus dem Preschool-Bereich.

Kleine Gesamtkunstwerke
Da diese neue Holzklasse exklusiv für den Fachhandel erfunden wurde, ist auch das Verpackungskonzept etwas ganz Besonderes. Die Farbgestaltung spricht nämlich Bände. Erstens sieht der Karton edel und nach „Natur pur“ aus. Zweitens weist die Farbgebung auf das inhaltliche Konzept hin. Alle braunen Schachteln beinhalten Preschool-Spielzeug, also Nachziehfiguren, Werkzeug- und Spielkästen, Klötzchen und Puzzles für Kleinkinder. Die Schienenbahnen, Züge, Autos und Zubehörteile in den grünen Boxen sind allesamt miteinander kombinierbar. So lässt sich das Basis-Spielzeug ständig ergänzen. Da es nur drei verschiedene, wenig ausladende Packungsgrößen gibt, kann der Ladenbesitzer sein Regal flexibel und effizient bestücken.

Der neue Holz-Weg: So wird die Kollektion in den Regalen des Fachhandels stehen.

Ein Jahr lang hat Senior Product Manager Stefan Häusinger mit seinem Team an dem Gesamtkonzept gearbeitet. Im Februar wurde es erstmals auf der Spielwarenmesse in Nürnberg vorgestellt. „Die Resonanz war sensationell positiv“, freut sich Stefan Häusinger, der sich seit der ersten Stunde um die Marke Eichhorn kümmert. „Ich hoffe sehr, dass die hohe Produktqualität, der deutlich gesteigerte Spielwert, das optimale Preis-Leistungs-Verhältnis und das speziell für den Fachhandel konzipierte Verpackungsdesign gut ankommen“, so Stefan Häusinger, der für jedes Detail verantwortlich ist, von der Rohstoffbeschaffung bis zum fertigen Produkt.

Senior Product Manager Stefan Häusinger mit Nachzieh-Entchen.

Zurück zu den Wurzeln
Eichhorn war schon immer eine hochwertige Marke. Zumal der respektvolle Umgang mit Ressourcen der Simba Dickie Group ein zentrales Anliegen ist. Sie war einer der ersten Spielzeughersteller, die ihre Produkte FSC-zertifizieren ließen. Im wahrsten Sinne des Wortes bewegt sich das Fürther Familienunternehmen auf dem Weg in die Zukunft zurück zu seinen Wurzeln. Mit Holzprodukten hatte einst alles angefangen.

Ehe man sich lange mit der Frage aufhielt, ob der Fachhandel das günstigere Buchenholz-Sortiment akzeptieren werde, das gleichzeitig bei Großanbietern zu haben ist, wurde eben die exklusive Linie „Eichhorn – The Collection“ entwickelt, die nur im Fachhandel zu haben sein wird. Diese Spielzeuge können und sollen mehrere Generationen innerhalb einer Familie begleiten.

Happy auf dem Holzweg
In Konkurrenz zur bisherigen Eichhorn-Welt tritt die neue Linie trotzdem nicht. „Es gibt keinerlei Überschneidungen, kein Produktdesign ist doppelt“, erklärt Stefan Häusinger. Auf seinem Holz-Weg will er auch das Ausland erobern. In Österreich, der Schweiz und Norditalien hat das natürliche Spielzeug eine lange Tradition. Doch in Frankreich und Großbritannien beispielsweise gibt es Holz bislang nur in ausgewählten Geschäften. Als europäischer Anbieter für dieses Produkt rechnet man sich auch auf dem osteuropäischen Markt gute Chancen aus. Nun kann die Simba Dickie Group auch den internationalen Fachhandel mit einer Premium-Holzmarke beglücken.

Für Generationen – das Spielzeug-Sortiment lässt sich immer weiter ausbauen.